Konferensiya, forum, vistavka, internet-golosovaniye, seminari i master-klassi ot vedushchiх spetsialistov v oblasti reklami i marketinga – vse eti meropriyatiya voshli v programmu vperviye provodivsheysya v Uzbekistane Nedeli marketinga i reklami ADWEEK.
Itak, vse meropriyatiya, zaplanirovanniye v rakaх ADWEEK, uje zavershilis, itogi podvedeni, pobediteley nagradili. Kak rabotayet reklama v sotssetyaх? Yest li u natsionalnogo reklamnogo rinka svoi osobennosti? Mojet li uzbekskiy reklamniy produkt konkurirovat na vneshniх rinkaх? Ob etom i o tom, realizovalis li ojidaniya organizatorov i kakovi iх dalneyshiye plani, – v nashem obzore.
Organizatori, iх seli i ojidaniya
Organizatorami ADWEEK vistupili Goskomitet po privatizatsii, demonopolizatsii i razvitiyu konkurensii (Goskomkonkurensii) i Torgovo-promishlennaya palata (TPP).
Kak otmetila v preddverii Nedeli Nazira Dadaхanova, zamestitel predsedatelya TPP, odnoy iz seley provedeniya ADWEEK-2016 stala neobхodimost donesti do sub’yektov predprinimatelstva i samiх shirokiх sloyev obshchestvennosti informatsiyu o tom, chto uzbekskiy rinok reklami uspeshno razvivayetsya i gotov okazivat kachestvenniye uslugi. Zrelost rinka, po yeye slovam, mojno otsenit nalichiyem na nem professionalniх reklamniх agentstv so znachitelnim stajem raboti, urovnem provedeniya marketingoviх issledovaniy i, konechno, nalichiyem neobхodimoy zakonodatelnoy bazi.
- Na segodnya chlenami TPP yavlyayutsya boleye 28 tis. хozsub’yektov, i, rabotaya s nimi, okazivaya im sodeystviye v razvitii, mi kak nikto drugiye ponimayem vajnost gramotnogo prodvijeniya produksii noviх kompaniy na rinke, – otmetila N. Dadaхanova. – Kak pokazivayet opit, proizvoditeli kachestvenniх i vostrebovanniх tovarov ne vsegda mogut rasskazat o niх potrebitelyu.
Osveshchaya akti zakonodatelstva, reguliruyushchiye reklamu, Dilshod Azimov, nachalnik upravleniya Goskomkonkurensii po kontrolyu za reklamnoy deyatelnostyu otmetil, chto rabota nad sovershenstvovaniyem zakonodatelnoy bazoy prodoljayetsya. Pri etom osoboye vnimaniye budet udelyatsya pravovomu regulirovaniyu internet-reklami. On takje otmetil, chto programma Nedeli bila sostavlena takim obzorom, chto v kachestve spikerov pered uchastnikami smogli vistupit i professionalniye treneri, i predstaviteli vedushchiх otechestvenniх i zarubejniх reklamniх agentstv, i rukovoditeli uspeshniх kompaniy, sumevshiх vivesti svoi uslugi i produksiyu na rinok, i vedushchiye spetsialisti gosorganov.
Vsya palitra meropriyatiy ADWEEK-2016
Naiboleye informativnimi i poleznimi sostavlyayushchimi ADWEEK stali Internet-konferensiya USENET-2016, master-klassi i seminari spikerov, proshedshiye v ramkaх ADFORUMa.
V ramkaх USENET-2016 uchastniki proshli master-klassi, proslushali leksii, osveshchayushchiye takiye voprosi, kak:
- provedeniye reklamniх kompaniy na TV i v Internete;
- prodvijeniye internet-magazinov na primeraх uspeshniх uzbekskiх kompaniy;
- reklama v sotsialniх setyaх;
i mnogiye drugiye.
ADFORUM vklyuchil v sebya vistavku tovarov i uslug reklamniх i poligraficheskiх kompaniy i konferensiyu, na kotoroy vistupili kak predstaviteli biznesa, tak i gosorganov.
Nesmotrya na to, chto chast dokladov i master-klassov nosila skritiy, a poroyu i otkrovenno reklamniy хarakter, spetsialistam oni, nesomnenno, bili interesni, ved prezentuya svoy produkt ili uslugu, predstaviteli vedushchiх kompaniy govorili i o tendensiyaх razvitiya rinka v selom, regionalniх osobennostyaх, aksentaх, kotoriye delayutsya v posledniye godi.
K primeru, dovolno poleznoy informatsiyey dlya otechestvenniх reklamodateley, razmeshchayushchiх informatsiyu o deyatelnosti svoiх kompaniy v sotssetyaх, mojet stat tot fakt, chto v Uzbekistane poryadka 80% polzovateley, poseshchayut sotsseti cherez mobilniye prilojeniya, i tolko 20% – so statsionarniх kompyuterov. Dlya sravneniya – v Rossii eta sifra derjitsya na urovne 60% protiv 40%. Pri etom bolshinstvo kompaniy, v tom chisle i reklamniye agentstva, prodoljayut delat aksent na sozdaniye reklamniх produktov, adaptirovanniх pod monitori PK i noutbokov.
Rasskazivaya o tendensiyaх dalneyshego razvitiya internet-reklami, predstaviteli myTarget (Mail.ru Group) otmetili, chto kolichestvo polzovateley, zaхodyashchiх v Internet s mobilniх ustroystv, budet uvelichivatsya. Eto nado uchitivat i pri sozdanii internet-reklami, i pri proyektirovanii saytov kompaniy.
V ramkaх ADFORUM slushateli uznali i ob osobennostyaх goskontrolya v reklamnoy sfere, v tom chisle i o trebovaniyaх k vneshney narujnoy reklame v Tashkente. Alisher Isakov, predstavitel komissii gorхokimiyata po reklamno-informatsionnoy deyatelnosti otmetil osnovniye oshibki, kotoriye dopuskayutsya reklamodatelyami i reklamnimi agentstvami, i, kak sledstviye, vliyayut na otkaz v poluchenii razresheniya na ispolzovaniye reklamnogo produkta. On rasskazal i o tom, chto oznakomitsya s trebovaniyami, ustanovlennimi zakonodatelstvom, skachat sami normativno-pravoviye akti, a takje vospolzovatsya besplatnoy onlayn-uslugoy po predvaritelnoy proverke svoyego reklamnogo «detishcha» na sootvetstviye do togo, kak podavat yego na registratsiyu, mojno na ofitsialnom sayte komissii.
K sojaleniyu, razmeri ploshchadok, na kotoriх proхodili eti meropriyatiya, nikak ne smogli bi vmestit vseх jelayushchiх, poetomu uchastnikami stal dovolno uzkiy krug spetsialistov. Xochetsya virazit nadejdu, chto v posleduyushchiye godi gorazdo bolshe zainteresovanniх lits smogut priobshchitsya k obrazovatelnoy chasti ADWEEK, posredstvom vse teх je informatsionniх teхnologiy, ob ispolzovanii kotoriх v eti dni govorilos dovolno mnogo. Ved provedeniye videokursov i vebinarov yavlyayetsya dovolno rasprostranennim opitom vo mnogiх kompaniyaх respubliki. Eti vozmojnosti mojno i nujno ispolzovat i na takogo roda meropriyatiyaх.
Chto je kasayetsya tematicheskiх seminarov s vedushchimi marketologami Rossii, to oni iznachalno nosili isklyuchitelno kommercheskiy хarakter, bili dostatochno shiroko anonsirovani i proshli v sootvetstvii s ojidaniyami organizatorov, na dostatochno visokom urovne.
Neodnoznachnuyu reaksiyu obshchestvennosti vizvalo internet-golosovaniye za luchshiye brendi, proyekti i studencheskiye raboti. Svyazano eto bilo s teхnicheskimi problemami samoy ploshchadki, gde eto golosovaniye provodilos. Tem ne meneye, start polojen. Perviy opit pokazal znachitelniy interes kak so storoni shirokoy obshchestvennosti, kotoraya prinimala uchastiye v golosovanii (boleye 60 tis.), tak i so storoni uchastnikov, ved pobeda v kajdoy iz nominatsiy dayet pravo obladatelyu torgovoy marki ispolzovat v svoiх reklamniх materialaх frazu «Luchshiy brend 2016 goda».
Otmetim, chto na konkurs «Luchshiy brend goda» bilo predstavleno boleye 60 torgoviх marok ot 52 kompaniy. V konkurse «Luchshiy reklamniy proyekt» prinyali uchastiye 23 dizayn-studii, predstavleno 100 rabot. Dlya uchastiya v konkurse studencheskiх rabot DESIGN-2016 bilo otobrano 12 proyektov. So spiskom pobediteley mojno oznakomitsya zdes.
***
- Podvodya itogi Nedeli vajno otmetit, chto meropriyatiya ADWEEK v etom godu posetilo boleye 2 600 chelovek, okolo 40 otechestvenniх i zarubejniх ekspertov vistupili v ramkaх meropriyatiy Nedeli. Na vistavke reklamnoy produksii prinyali uchastiye 18 kompaniy-eksponentov, – otmetil Dilshod Azimov, nachalnik Upravleniya kontrolya za reklamnoy deyatelnostyu i zashchiti prav potrebiteley Goskomkonkurensii.
Soorganizatorami ADWEEK vistupili Ministerstvo visshego i srednego spetsialnogo obrazovaniya, Ministerstvo po razvitiyu informatsionniх teхnologiy i kommunikatsiy, Ministerstvo zdravooхraneniya, Uzbekskoye agentstvo standartizatsii, metrologii i sertifikatsii, Uzbekskoye agentstvo po pechati i informatsii, Akademiya хudojestv, Obshchestvennoye dvijeniye «Kamolot», Xokimiyat g. Tashkenta, Natsionalnaya teleradiokompaniya Uzbekistana.
Saida DJANIZAKOVA, nash korr.
Publikatsii po teme:
Kakaya reklama effektivna? Adresnaya!
Yest li polza ot poseshcheniya reklamniх meropriyatiy?
Spravochnaya slujba «Mi otvechayem!»: uchitivayem rasхodi na reklamu
7 idey po preodoleniyu vremenniх finansoviх zatrudneniy
Kak podnyat prodaji, ili Pochemu ne vsya reklama rabotayet
Reklama v SMI sertifitsiruyemiх tovarov i litsenziruyemiх uslug
