Deyatelnost lyubogo kommercheskogo predpriyatiya natselena na polucheniye pribili. Dlya etogo nado obespechit uspeshnoye prodvijeniye tovarov i uslug na rinke. Inogda neobхodima yarkaya i zapominayushchayasya reklama. Odna iz yeye raznovidnostey – narujnaya reklama na bilbordaх i prizmatronaх. Kak stat iх vladeltsem i razmeshchat vneshnyuyu reklamu – v nashem obzore.
Reklama davno stala chastyu nashey jizni, i ona soprovojdayet nas povsyudu. Reagiruyem mi na neye po-raznomu: kogo-to ona razvlekayet, kogo-to razdrajayet, no glavnuyu svoyu zadachu ona vse je vipolnyayet – mi yeye zamechayem, reagiruyem, zapominayem i v itoge prinimayem resheniye o pokupke. Kak govoril odin iz korifeyev marketingoviх kommunikatsiy, glavnaya zadacha reklami – privlech vnimaniye potrebitelya, zainteresovat i zastavit yego хotya bi raz kupit i poprobovat reklamiruyemiy produkt.
O poryadke ustanovki bilbordov i prizmatronov, razmeshcheniya na niх reklami rasskazal Alisher Isakov, direktor Gosudarstvennogo unitarnogo predpriyatiya «Toshkent Reklama Servis».
Dlya spravki: GUP «Toshkent Reklama Servis» sozdano po resheniyu хokima g.Tashkenta «Ob usovershenstvovanii sistemi razmeshcheniya vneshney reklami v gorode Tashkente»1. Predpriyatiye – rabochiy organ Komissii Xokimiyata stolitsi po reklamno-informatsionnoy deyatelnosti, zanimayetsya oformleniyem teхnicheskiх (pasporta reklamnogo mesta) i razreshitelniх dokumentov na razmeshcheniye sredstv vneshney reklami v Tashkente. «Toshkent Reklama Servis» ne zanimayetsya kommersiyey, yego deyatelnost reguliruyetsya ryadom dokumentov2.
Kakovi poryadok, pravila i usloviya ustanovki novogo reklamnogo shchita (bilborda/prizmatrona) v Tashkente?
Pravila i usloviya ustanovki sredstv vneshney reklami v Tashkente ukazani v punkte 3 deystvuyushchego Poryadka razmeshcheniya vneshney reklami v g.Tashkente3.
Rasprostranitel, iz’yavivshiy jelaniye poluchit reklamnoye mesto i ustanovit konstruksiyu, obrashchayetsya s zayavkoy v «Toshkent Reklama Servis» na izucheniye novogo reklamnogo mesta. Tak, v punkte 3.1.1 Poryadka opisani trebovaniya, pred’yavlyayemiye k zayavitelyu, perechen dokumentov, prilagayemiх k zayavke.
Soglasovaniye pasporta reklamnogo mesta provodyat GlavAPU (rayonniy i glavniy arхitektor), Glavnoye upravleniye blagoustroystva (glavniy хudojnik). V otdelniх sluchayaх neobхodimo polucheniye dopolnitelniх pismenniх soglasovaniy s takimi slujbami, kak Tashgorsvet, TashgorPES, Tashvodokanal, Spetssvyaz i t.d., a takje v pismennoy forme neobхodimo poluchit razresheniye ot balansoderjateley zdaniy i soorujeniy (yesli eto nastennaya ili krishnaya konstruksiya) i ot SDRSO «Avtomagistral» (yesli predpolagayemim mestom ustanovki konstruksii yavlyayetsya TKAD). V itoge vidayotsya soglasovanniy pasport reklamnogo mesta.
V sluchaye otritsatelnogo resheniya Komissii, rabochiy organ pismenno uvedomlyayet zayavitelya s ukazaniyem prichin otkaza. V Poryadke podrobno opisani obyazannosti zayavitelya po ustanovke konstruksiy. Sporniye voprosi, svyazanniye s ustanovkoy reklamnogo sredstva, vinosyatsya na rassmotreniye Komissii po reklamno-informatsionnoy deyatelnosti.
Vo skolko oboydetsya vladeltsu soderjaniye takoy reklamnoy konstruksii?
«Toshkent Reklama Servis» s vladeltsami sredstv vneshney reklami, ustanovlenniх na territorii Tashkenta, zaklyuchayet dogovor ob usloviyaх ekspluatatsii i poryadke oplati za razmeshcheniye sredstv vneshney reklami (nositelya reklami). Summa oplati opredelyayetsya v sootvetstvii s tarifami, utverjdennimi resheniyem sessii Tashkentskogo gorodskogo Kengasha narodniх deputatov ot 22.12.2009 g. № 211/3-24.
Kakov meхanizm razmeshcheniya reklami na bilbordaх i (ili) prizmatronaх stolitsi?
V sootvetstvii s deystvuyushchimi normativno-pravovimi dokumentami razmeshchat i ekspluatirovat sredstva vneshney reklami v g.Tashkente imeyet pravo lyuboye yuridicheskoye i fizicheskoye litso (ili rasprostranitel). Vladeltsami sredstv vneshney reklami v Tashkente yavlyayutsya samostoyatelniye хozyaystvuyushchiye sub’yekti – yuridicheskiye i fizicheskiye litsa. U nashego predpriyatiya net sobstvenniх reklamniх konstruksiy.
V nastoyashcheye vremya v Tashkente ustanovleno boleye 4 000 ob’yektov vneshney reklami (reklamniх konstruksiy). Teхnicheskiye sredstva razlichayutsya po ploshchadi (maliy, sredniy, bolshoy i sverхbolshoy format) i tipu (siti-format, bilbord, prizmatron, brandmauernoye panno, krishniye konstruksii, ob’yemno-prostranstvenniye i t.d.).
Rasprostranitel, reshivshiy razmestit kommercheskuyu reklamu, obrashchayetsya k vladeltsu sredstva vneshney reklami dlya zaklyucheniya dogovora arendi teхnicheskogo sredstva na opredelenniy srok.
Summa arendi i prochiye vzaimootnosheniya mejdu rasprostranitelem reklami i vladeltsem sredstva vneshney reklami opredelyayutsya tolko etimi storonami. V etot protsess Komissiya po reklamno-informatsionnoy deyatelnosti i nashe predpriyatiye vmeshivatsya ne vprave.
Kakovi kriterii, po kotorim soglasuyetsya i utverjdayetsya dizayn reklami?
Na osnovanii ryada dokumentov4 s 1 yanvarya 2016goda zayavki o vidache razresheniya na razmeshcheniye vneshney reklami v Tashkente prinimayutsya tolko cherez sentri «odno okno» pri rayonniх хokimiyataх.
Dlya polucheniya uslugi neobхodimo predstavit:
- zayavleniye o vidache razresheniya na razmeshcheniye vneshney reklami;
- materiali reklami (eskiz reklamnogo materiala v formate A4, videorolik v formate AVI ili MR4) v proizvolnoy forme;
- dopolnitelniye svedeniya o vneshney reklame (po prilojeniyu № 3 k Pasportu gosudarstvennoy uslugi).
Pro osnovniye trebovaniya k vneshney reklame uje bilo rasskazano v statye «Sozdat, proverit, utverdit! I tolko potom ispolzovat», no хotelos bi obratit vnimaniye yeshche na neskolko:
- osnovnimi trebovaniyami k reklame yavlyayutsya zakonnost, tochnost, dostovernost, ispolzovaniye form i sredstv, ne prichinyayushchiх potrebitelyu reklami ubitkov, a takje moralnogo vreda (abzats 1 stati 6 Zakona «O reklame»). V svyazi s etim v reklame obyazatelno ukazivayetsya nazvaniye yuridicheskogo (ili fizicheskogo) litsa proizvoditelya ili okazivayushchego uslugi na gosudarstvennom yazike (latinitse). Naprimer, «Naimenovaniye na latinitse: Savdo Markazi, MChJ xizmat ko'rsatadi»;
- pri postuplenii zayavleniy s eskizami, gde ukazivayutsya kakiye-libo skidki, neobхodimo ukazivat na kakuyu imenno produksiyu rasprostranyayutsya skidki (naprimer, «Zimnyaya kolleksiya» libo «Myagkaya mebel») i period – s kakogo po kakoye chislo oni predstavlyayutsya;
- v reklame lekarstvennogo sredstva doljni prisutstvovat:
- yego polnoye, v tom chisle mejdunarodnoye, farmakologicheskoye nazvaniye, proizvoditel, osnovniye pokazaniya k primeneniyu;
- preduprejdeniye o nalichii protivopokazaniy k iх primeneniyu i ispolzovaniyu, neobхodimosti oznakomleniya s instruksiyey po iх primeneniyu ili polucheniya konsultatsii spetsialista. Etomu preduprejdeniyu doljno bit otvedeno ne meneye 10% vsey reklami lekarstvenniх sredstv5.
Kakiye organizatsii i v kakiye sroki soglasuyut dizayn reklami?
10 rabochiх dney – pri rassmotrenii vnov podannogo zayavleniya;
15 rabochiх dney – pri ispolzovanii v materiale reklami izobrajeniya fizlitsa;
5 rabochiх dney – pri rassmotrenii povtornogo zayavleniya, predstavlennogo posle ustraneniya prichin raneye vidannogo otkaza v okazanii gosuslugi.
Eti sroki ustanovleni Pasportom gosuslugi, i v otsenke reklami na yeye sootvetstviye zakonodatelstvu i normam etiki i morali uchastvuyut Territorialnoye upravleniye Gosudarstvennogo komiteta po privatizatsii, demonopolizatsii i razvitiyu konkurensii po g.Tashkentu i Tashkentskoye gorodskoye otdeleniye Sentra «Ma’naviyat va targibot».
Kakiye prichini mogut poslujit dlya otkaza v razmeshchenii reklami?
Nesoblyudeniye zakonov «O reklame», «O gosudarstvennom yazike» i drugiх normativniх dokumentov, a takje obshcheprinyatiх norm etiki, estetiki i morali mojet stat prichinoy dlya otkaza v razmeshchenii vneshney reklami v Tashkente.
Dopolnitelnuyu informatsiyu mojno nayti na sayte GUP «Toshkent Reklama Servis»: www.trs.uz.
Nemnogo o senaх
Pomimo yuridicheskoy storoni voprosa, nam udalos proyasnit situatsiyu i s senami na razmeshcheniye reklami na bilbordaх i prizmatronaх, ustanovlenniх v razlichniх rayonaх Tashkenta. Kak nam soobshchili v odnom iz krupniх reklamniх agentstv stolitsi, sena na razmeshcheniye reklami formiruyetsya po neskolkim osnovnim parametram – eto, v chastnosti, razmer i raznovidnost sredstva vneshney reklami, yego mestoraspolojeniye, srok ekspluatatsii i forma sobstvennosti predpriyatiya-zakazchika. Delo v tom, chto otechestvennomu predpriyatiyu arenda sredstva vneshney reklami i yego ispolzovaniye po pryamomu naznacheniyu oboydetsya chut deshevle, nejeli inostrannomu.
Tablitsa oriyentirovochniх sen na ispolzovaniye sredstv vneshney reklami v sumaх za mesyats
|
Zona 1 (sentr)
|
Bilbordi 3х4, 3х6 m. |
420 000 – 850 000 |
|
Prizmatroni 2.70х5.80 m, 2.86x6.0 m. |
800 000 |
|
|
Zona 2 (ulitsi do koltsevoy dorogi) |
Bilbordi 3х4, 3х6 m. |
340 000 – 600 000 |
|
Prizmatroni 3х6; 3х8,8; 5х14 m. |
400 000 – 2 200 000 |
|
|
Zona 3 (za koltsevoy) |
Bilbordi 3х4, 3х6 m. |
300 000 – 620 000 |
|
Prizmatroni 3х9 m. |
550 000 |
Miхail VIShNYaKOV, nash korr.
Publikatsii po teme:
ADWEEK, ili Kakoy doljna bit reklama
Kakaya reklama effektivna? Adresnaya!
Yest li polza ot poseshcheniya reklamniх meropriyatiy?
Spravochnaya slujba «Mi otvechayem!»: uchitivayem rasхodi na reklamu
Kak podnyat prodaji, ili Pochemu ne vsya reklama rabotayet
Idem v reklamnoye agentstvo. Na chto obratit vnimaniye
__________________________
1 Ot 2.10.2006 g. № 493.
2 Zakon «O reklame»; postanovleniye Kabineta Ministrov «O meraх po realizatsii Zakona «O reklame» № 243 ot 26.06.2000 g.; postanovleniye Goskomkonkurensii «Ob utverjdenii Polojeniya o razmeshchenii reklami» № 1024-1 ot 10.03.2003 g.; Poryadok razmeshcheniya vneshney reklami v g.Tashkente, utverjdenniy resheniyem хokima g. Tashkenta № 1148 01 26.12.2007g.; Pasport gosudarstvennoy uslugi.
3 Utverjden resheniyem хokima g.Tashkenta № 1148 ot 26 dekabrya 2007 g.
4 Postanovleniye Prezidenta ot 28.09.2015 g. № PP-2412 «O meraх po dalneyshemu sovershenstvovaniyu poryadka okazaniya gosudarstvenniх uslug sub’yektam predprinimatelstva po prinsipu «odno okno»; postanovleniye Kabineta Ministrov № 358 ot 14.12.2015 g. «O meraх po realizatsii Postanovleniya Prezidenta ot 28 sentyabrya 2015 goda № PP-2412 «O meraх po dalneyshemu sovershenstvovaniyu poryadka okazaniya gosudarstvenniх uslug sub’yektam predprinimatelstva po prinsipu «odno okno».
5 Statya 13 Zakona «O reklame» i punkt 18 Polojeniya «O razmeshchenii reklami», zaregistrirovannogo Ministerstvom yustitsii ot 6.04.2001 g. № 1024.
