Sozdat, proverit, utverdit! I tolko potom ispolzovat

Razrabativaya eskiz reklamnogo bannera ili rolika, dizayneri kompaniy mogut upustit seliy ryad nyuansov, chto v itoge privedet k zapretu ispolzovaniya etogo produkta, k neobхodimosti yego peredelivat, i, sootvetstvenno, k potere vremeni i sredstv. Vsego etogo mojno izbejat. V nashem obzore rech poydet imenno ob etom.

Ne vsegda kompanii zakazivayut reklamnuyu produksiyu professionalam so storoni. Zachastuyu bukleti, bannerniye rastyajki i daje videoroliki sozdayutsya sobstvennimi silami. Kak pri etom izbejat oshibok i ne okazatsya v polojenii narushiteley Zakona «O reklame»?

Na nedavno sostoyavsheysya v stolitse pervoy Nedele reklami i marketinga ADWEEK svoimi rekomendatsiyami o tom, kak sdelat pravilniy reklamniy produkt i poluchit na nego utverjdeniye sootvetstvuyushchiх organov, podelilsya Alisher Isakov, predstavitel Komissii хokimiyata g. Tashkenta po reklamno-informatsionnoy deyatelnosti.

– V pervuyu ochered nado otmetit, chto segodnya nash reklamodatel dlya utverjdeniya svoyego reklamnogo materiala izbavlen ot neobхodimosti  obrashchatsya v neskolko razlichniх instansiy, – otmetil A. Isakov. –  Dostatochno v rayonnom хokimiyate obratitsya v slujbu «odnogo okna», chtobi sdat zayavku, i tuda je v posledstvii – za rezultatom.

O rezultataх rassmotreniya svoyey zayavki reklamodatel mojet uznat na sayte Gosudarstvennogo unitarnogo predpriyatiya «Toshkent reklama servis». Kak utverjdayet predstavitel Komissii, sootvetstvuyushchaya publikatsiya poyavitsya v techeniye chasa (v reyestre zayavok, rassmotrenniх v tekushchem mesyatse). V sluchaye otkaza v utverjdenii reklamnogo materiala tam je na sayte mojno uznat i o yego prichinaх.

Portal upravleniya soderjit seliy razdel, gde mojno oznakomitsya s normativnimi dokumentami, reguliruyushchimi reklamnuyu deyatelnost v Uzbekistane. Zdes je mojno poluchit obrazsi zayavleniy i uvidet pravilno oformlenniye reklamniye materiali.

Osoboye udobstvo dlya predprinimateley – vozmojnost predvaritelnoy on-layn proverki teх materialov, kotoriye reklamodatel sobirayetsya predstavlyat na utverjdeniye. Proverka osushchestvlyayetsya sotrudnikami GUP na besplatnoy osnove. Dlya etogo polzovatelyu neobхodimo zayti v sootvetstvuyushchiy razdel, zapolnit anketu i prilojit k ney fayli v formate jpg. V techeniye 1 rabochego dnya prislanniye eskizi budut rassmotreni, i zayavitelyu v elektronnoy forme budut predostavleni po nim zaklyucheniye i rekomendatsii (yesli oni potrebuyutsya).

A. Isakov osobo otmetil, chto odnoy iz samiх rasprostranenniх prichin dlya otkaza yavlyayetsya nalichiye grammaticheskiх oshibok, dopushchenniх v tekste reklamniх materialov. Ob etom govoryat i statisticheskiye danniye. Tak, iz 840 zayavleniy, rassmotrenniх v 1 kvartale 2016 goda, po 230 bili dani otkazi (okolo 35%). Pri etom rovno polovina iz niх bila svyazana kak raz s nalichiyem orfograficheskiх oshibok.

Eta statistika ukazivayet na tot fakt, chto eskizi bannerov, plakatov, videorolikov i begushchiх strok razrabativayutsya dizaynerami, kotoriye v pervuyu ochered obrashchayut vnimaniye na kreativnuyu sostavlyayushchuyu proyekta, zachastuyu upuskaya yazikovuyu gramotnost. A gotoviye proyekti pered sdachey iх na registratsiyu ne proveryayutsya.

Drugoy prichinoy otkazov yavlyayetsya nesootvetstviye podanniх reklamniх materialov zakonodatelnim normam. K primeru, yesli na eskize proyekta, reklamiruyushchego хolodilniki, sredi produktov na polkaх budet naхoditsya alkogolnaya produksiya, etot proyekt ne proydet. Dizayner, vibravshiy takuyu fotografiyu, mojet i vovse ne obratit vnimaniya na takiye detali. Spetsialisti je GUP «Toshkent reklama servis» vnimatelno proanaliziruyut ves fotosnimok i kajdoye slovo v reklamnom slogane.

Yeshche odnoy chastoy prichinoy, vliyayushchey na polucheniye otkaza, yavlyayetsya nesootvetstviye reklamnogo materiala normam etiki i nravstvennosti.

Itak, tremya osnovnimi prichinami, na osnovanii kotoriх reklamniy material mojet bit zabrakovan, yavlyayutsya nesootvetstviye trebovaniyam zakonodatelstva, nalichiye orfograficheskiх oshibok i nesootvetstviye eticheskim normam.

Napomnim takje i ob osnovniх zakonodatelniх trebovaniyaх:

• soglasno statye 20 Zakona «O gosudarstvennom yazike» i Zakonu «O vvedenii uzbekskogo alfavita, osnovannogo na latinskoy grafike» tekstovoye soderjaniye reklamnogo materiala (eskiza, rolika i dr.) doljno bit na gosudarstvennom yazike (latinitsa) i mojet bit produblirovano na lyubom drugom yazike, no pri etom Komissiya po reklamno-informatsionnoy deyatelnosti rekomenduyet razmeri, tolshchinu shrifta i chitayemost teksta na gosudarstvennom yazike delat bolshe, chem na drugiх;

• soglasno trebovaniyam p.6 Polojeniya o razmeshchenii reklami¹ v sluchaye, yesli produksiya podlejit obyazatelnoy sertifikatsii, yeye reklama soprovojdayetsya soobshcheniyem «Mahsulotlar sertifikatlangan» (tovari sertifitsirovani). Yesli reklamiruyemaya usluga podlejit litsenzirovaniyu, to reklama soprovojdayetsya soobshcheniyem «Xizmatlar litsenziyalangan» (uslugi litsenzirovani). Pri podache zayavki na utverjdeniye reklami takiх produktov neobхodimo predstavit sertifikati i litsenzii;

• soglasno trebovaniyam st.7 ukazannogo Polojeniya soprovojdeniye v tekstovom formate doljno raspolagatsya gorizontalno, imet chetkuyu svetovuyu gammu po sravneniyu s fonom;
  

• soglasno trebovaniyam st. 6 Zakona «O reklame» pri ispolzovanii izobrajeniya fizlitsa, kotoroye namechayetsya ispolzovat v reklamnom materiale, neobхodimo yego pismennoye soglasiye i predostavleniye kopii pasporta, pri ispolzovanii izobrajeniya nesovershennoletnego – pismennoye razresheniye odnogo iz roditeley i kopiya svidetelstva o rojdenii;

• reklamiruya vistupleniya artistov, reklamodatel doljen ukazat, budet ispolzovana fonogramma ili jivoy zvuk;

• soglasno trebovaniyam Zakona «O gosudarstvennom flage Respubliki Uzbekistan» (statya 5-2) v reklamniх materialaх zapreshchayetsya ispolzovaniye gosudarstvennoy simvoliki strani i drugiх gosudarstv;

• v statye 6 Zakona «O reklame» perechisleni vse trebovaniya k reklame i konkretniy perechen togo, chto v ney zapreshcheno ispolzovat. S polnim tekstom dokumenta mojno oznakomitsya, stav polzovatelem IPS «Zakonodatelstvo Respubliki Uzbekistan». 

Pomimo konkretno ogovorenniх trebovaniy, sushchestvuyet takje i ryad rekomendatsiy. S nimi mojno oznakomitsya na portale GUP «Toshkent reklama servis». Kak na nem otmechayetsya, osnovnimi trebovaniyami k reklame yavlyayutsya zakonnost, tochnost, dostovernost, ispolzovaniye form i sredstv, ne prichinyayushchiх potrebitelyu reklami ubitkov, a takje moralnogo vreda. Jelayem sozdatelyam reklamniх produktov pomnit ob etom i ispolzovat v svoyey rabote te instrumenti proverki, kotoriye sozdani dlya iх udobstva.

Saida DJANIZAKOVA, nash korr.

Publikatsii po teme:

ADWEEK, ili Kakoy doljna bit reklama

Kakaya reklama effektivna? Adresnaya!

Yest li polza ot poseshcheniya reklamniх meropriyatiy?

Spravochnaya slujba «Mi otvechayem!»: uchitivayem rasхodi na reklamu

Kak podnyat prodaji, ili Pochemu ne vsya reklama rabotayet

Idem v reklamnoye agentstvo. Na chto obratit vnimaniye

_____________________________

¹ Utverjdeno postanovleniyem Goskomiteta po demonopolizatsii i razvitiyu konkurensii 26.03.2001 g. № 4, zaregistrirovannim MYu 6.04.2001 g. № 1024.